« Là où la neige est plus que de la neige », tel est le slogan de l’Office de tourisme de Lleida pour sa campagne visant à promouvoir l’offre de ski alpin et nordique de ses 11 stations de sports d’hiver.
Le Conseil provincial de Lleida, par l’intermédiaire de l’Office du tourisme, assurera la promotion de la saison hivernale 2013-2014 dans les Pyrénées et les Terres de Lleida avec la campagne « Là où la neige est plus que de la neige ».
L’objectif du Conseil est de promouvoir l’offre de ski alpin et nordique des 11 stations de sports d’hiver des Pyrénées de Lleida, ainsi que de diffuser le tourisme de neige et l’après-ski, et de mettre en valeur la richesse et la diversité de l’offre touristique proposée aux visiteurs dans toute la région de Lleida durant la saison hivernale, au-delà de la simple pratique des sports de neige. La campagne propose notamment un concours photo inédit : les participants sont invités à envoyer des clichés illustrant ce que la neige de Lleida représente pour eux et les émotions qu’elle suscite.
Le slogan de la campagne reste inchangé par rapport à la saison 2012-2013, mais des modifications importantes sont apportées aux visuels des publicités et aux photographies. La campagne vise à promouvoir directement l'offre de ski des Pyrénées de Lleida. Elle met également en avant la diversité des offres touristiques disponibles à cette période de l'année dans l'ensemble des régions de Lleida, qu'il s'agisse de ski et d'activités de neige, ou d'autres prestations touristiques très prisées en hiver : activités culturelles et nature, excursions, animations et gastronomie, entre autres. La nouvelle campagne intègre des photographies variées de ski alpin et nordique, de paysages, d'activités de neige et de patrimoine, ainsi que la liste des 11 stations de ski des Pyrénées de Lleida. Signée par « Ara Lleida » et le Conseil provincial du tourisme de Lleida, la campagne comprend un volet visuel pour la presse écrite, les magazines, internet et l'affichage extérieur, et sera complétée par des spots télévisés et radiophoniques. La diffusion se fera principalement en catalan et en espagnol, bien que certains contenus originaux soient également adaptés pour les médias français.
La campagne, présentée au Conseil provincial de Lleida en même temps que la saison de ski 2013-2014 dans les Pyrénées de Lleida, avec la participation des responsables des stations de sports d'hiver ainsi que des représentants d'autres administrations régionales et de la Generalitat, sera menée en priorité sur le marché catalan et sera également présente dans la Communauté valencienne, le Pays basque, la Castille-et-León, pour un budget de 250 000 euros.
Concours photo : La campagne « Là où la neige est plus que de la neige » innove cette année en proposant un concours photo sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Instagram. Tous ceux qui souhaitent partager leurs expériences, leurs émotions et les différentes activités possibles autour de la neige sont invités à participer. Les participants peuvent prendre une ou plusieurs photos illustrant ce que la neige représente pour eux et les publier sur Twitter (@aralleida, @aralleida_es) ou Instagram entre le 1er décembre 2013 et le 28 février 2014 avec les hashtags #aralleidaneu et #aralleidanieve.
Le prix consiste en un week-end pour deux personnes dans un lieu de la région de Lleida, avec activités de loisirs et de bien-être. Diffusion de la campagne sur Internet : outre le concours photo et sa présence sur différents portails en ligne, la nouvelle campagne est également visible sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter et YouTube. Par ailleurs, le site web de l’Office de Tourisme est un outil privilégié pour promouvoir l’offre touristique complète des régions de Lleida. Les passionnés de ski y trouveront quotidiennement des actualités et de nouvelles propositions touristiques dans les Pyrénées et les Terres de Lleida, avec l’ajout régulier de nouvelles rubriques.
Concernant la nouvelle saison de ski, le site web de l'Office, consultable en cinq langues (catalan, espagnol, français, anglais et allemand), offre un service d'information aux skieurs via internet, où l'utilisateur peut consulter l'état des pistes, les prévisions météorologiques, les offres d'hébergement, l'état des routes et accéder aux webcams.
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